【Gold9Studio】｜為什麼會有品牌辨識香和場域香氣？從每場活動裡別人不會在意的地方看到
- 4月5日
- 讀畢需時 4 分鐘
已更新：4月7日
很多人第一次聽說
「品牌辨識香」與「場域香氣」的時候，
會覺得這是一個很新鮮的東西。
希望是某種行銷趨勢，
或某些從國外引進的概念。
但對我來說，這不是突然出現的
它是在一場又一場的活動裡，
慢慢被看見的。
初步的發現，來自每場手工藝活動
在帶體驗課程的時候，
我注意到一件事：
每個活動的肢體都不一樣。
不只是因為地點不同，
也不只是因為來的人不同。
而每場活動，都有它自己的「場」。
那個場是由空間的光線、音樂的節奏、
甚至有一天的天氣一起建立的。
但我總覺得少了什麼。
所有看得見的東西都滿足了，
但空氣裡是空的。
沒有一種屬於「防腐活動」的味道。
於是我開始想：
如果每個場活動都有自己的場域香氣，
會發生什麼事？
當我為一項活動設計了獨特的香氣之後，
參加的人的反應，跟以前不一樣了
他們走進來的時候，會先停一下。
不是因為看到了什麼，但是因為聞到了什麼。
那個停頓很短，但它代表一件事：他的直覺被打開了。
他不再只是「走進一個地方」，而是「進入了一種氛圍」。
這就是場域香氣的力量。
它不需要被解釋，但它會被普遍採用。
它會進行一項活動，來自“看起來不錯”
變成「感覺很完整」。
從“場域香氣”到“品牌識別香”
是因為我注意到別人不會在意的地方
做企業團體活動的時候，
大多數人在意的是流程順不順、
時間不夠、檯面漂不漂亮。
這些當然重要。
但我在意的，還有另一層。
防護活動的名片長什麼樣子？
邀請上圖騰設計是什麼風格？
品牌的視覺語言在傳遞上有何感受？
這些看得見的設計，都在說同一件事
我是誰？那如果香味也能說同一件事呢？
如果走進活動現場聞到的味道，跟名片上的設計感是一致的，
跟圖騰傳遞的精神是呼應的，遵循整個品牌想要建立的印像是同一個方向的
這個品牌在來賓心中留下了記憶，不只是風景的。
相反完整的。這就是品牌識別香存在的原因。
每一個香氣，都可以跟著設計一起被賦予新的生命
我一直相信，形狀不是獨立存在的，
它應該與其他設計元素一起工作。
一部著名的電影有它的絢麗和色彩，
一個圖騰有它的故事和象徵，
一項活動有它的節奏和目的。
意義可以成為這些元素的延伸，
讓人目不暇給的品牌也聞到品牌。
不只記得一個畫面，也記得一種感受。
當城市設計說得優雅時，香氣也應該是優雅的。
當圖騰遞出力量時，香味也應該有支撐感。
當名片的材質是溫潤的，香氣也應該是溫暖而不利利的。
這不是在追求「統一」，而是在追求「一致」。
當所有感知接收到的訊息是一致的，
品牌只是一個名字。
它會變成一種感受，一種記憶，
一種讓人想再靠近的理由。
這就是為什麼我在做企業活動的時候，
會花時間去了解那些
「跟看起來沒有直接關係」的東西
名片的設計是什麼概念？這個品牌的色彩語言在聊天？
活動主視覺的圖騰背後有什麼故事？
來參加的人正在思考的人？
他們平常接觸的是什麼風格的東西？
這些問題看起來離調香很遠，但它們是我設計價值的起點。
因為香味不是獨立的裝飾品，這是整個體驗設計的一部分。
當我把這些都理解了設計出來的韻味，
才不會只是「好聞」而是「屬於這裡」。
從Dior、BVLGARI寶格麗到長虹建設
每次合作都在做同一件事
看到別人不會在意的地方，
然後用香氣把那個地方填起來。
讓體驗從「不錯」變成「完整」，
讓品牌從「被看見」變成「被記住」。
這件事不一定會被來賓說出來，
但它會留在他們的感受裡。
而那份感受，
往往是他們之後想起這個品牌的時候，
第一個浮現的東西。
成為自己喜歡的樣子：
品牌識別香和場域香 不是一個流行的概念。
它在每個場活動裡 一次又一次被注意到
之後其他人不會在意的地方 慢慢長出來的。
每一個都有它的位置，都可以跟著著名電影、圖騰、設計
一起被賦予新的生命。
而那個“新的生命”
就是讓人目不暇給的品牌也普及品牌。
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