2024年，我收到了 BVLGARI 的活動合作邀請。 但這次的邀請 是要讓品牌的內部員工， 中秋前夕凝聚一起， 重新感受自己正在服務的這個品牌。 我的角色，是教學者，也是設計者 這次合作將兩個部分分開。 第一個部分， 是為品牌活動設計五款辨識香氣。 讓每一款對應五行擁有不同的面向， 每個對應解析都有自己的氣味語言。 第二個部分， 是建設BVLGARI的內部員工， 一起感受香氛蠟燭結合香氣設計的過程。 不是只坐在那裡聽課 相反確實承擔。 員工可以從五款識別香中， 選擇自己最有感覺的氣味方向， 搭配在自己喜歡的香氛蠟燭上， 重新加上自己選擇的色彩。 讓香氛蠟燭擁有 每個人的選擇都不同。 為什麼精品品牌要讓自己的員工做這件事？ 這是我一開始覺得最動感的地方。 BVLGARI是一個在紐約最成熟的品牌。 商業的色彩、線條、玻璃， 每個員工都熟悉。 但氣味不一樣。 氣味是看不見的。 它位於產品目錄裡， 品牌手冊裡也沒有。 但它會影響一個人對空間的感受， 也可能影響來賓對品牌的記憶。 當員工自己有義務去感受香氣時， 去選擇、去搭配、去創造， 他們對品牌的理解

2023 年，我收到一份邀請。來自 Dior精品。 他們需要一位香氣設計師， 為台灣的 VVIP 活動設計香氣體驗。 我是台灣第一位受邀的香氣設計師， 需要有簡介資歷 要有一個完整的ppt 透過高層確認後再到後續 再帶著那時特別開版專利調香（香氣設計櫃） 到微風總部依造當時提供三款香水 請我現場配置 在香氣這塊 要特別強調 無法做到一樣 只是能模擬類似調性 這也是我為什麼在短短的時間 教室從80香料再到100種再到250種 最終過篩後留下最適合在市場被接受的香氣。 說實話，收到邀請的那一刻， 我沒有先覺得光榮。 而是壓力非常巨大， 我先想的是：在 Dior 這個場合裡， 我要怎麼做，才能真正對得起這個邀請。 品牌一開始給了我三款香氣方向 然後在過程中，又追加了三款。 總共六款香氣設計。 每一款都不是隨便選一個好聞的味道就行。 它要符合品牌的調性，要呼應活動的節奏， 要讓走進來的人在不同區域裡， 感受到不同的情緒和氛圍。 品牌的標準很高，每一個細節都在被檢視。 而香氣不像視覺可以被直接看見， 它必須在對的位置對的時間點出現， 才能真正發揮作用。 那

很多人認識我的時候，看到的是香氣設計。 是教學蠟燭 是調香 是體驗課程 是團體課 是東方文化 是 108 香氣邏輯。 但比較少人知道的是在走進香氣之前， 我做了 16 年的整合品牌及幫品牌定位再到品牌策略。 那 16 年裡 我幫品牌做定位 做視覺 做實體活動 做溝通 做體驗規劃。 我知道一個品牌怎麼被建立， 也知道一個品牌怎麼被記住。 但我一直覺得，有一個地方是空的。 品牌花了很多力氣在視覺上 Logo、色彩、字體、包裝、攝影、空間設計， 每一個細節都被反覆思考。 聽覺也慢慢被重視了。 品牌音樂、空間聲景、活動音效。 但嗅覺呢？ 大部分品牌在處理嗅覺的時候， 做法是「挑一個好聞的味道放上去」。 空間裡放一台擴香機， 選一個大家都覺得不錯的味道， 然後就結束了。 但這不是嗅覺設計這是嗅覺裝飾。 真正的嗅覺設計， 應該跟視覺一樣被認真對待 它應該從品牌的核心出發： 這個品牌想讓人感受到什麼？ 這個空間想建立什麼樣的記憶？ 這個活動想留下什麼樣的印象？ 然後從這些問題裡， 長出一個有邏輯、有層次、 有辨識度的氣味方向。 這件事， 不是隨便選一個味道就能

最近你可能會發現， 越來越多人在談法規。 PIF、GMP、IFRA、成分標示、安全評估…… 這些詞一個接一個出來， 每一個都讓人覺得： 好像不搞懂就完了！好像不學就來不及了！ 好像自己一直在一個很危險的地方，卻什麼都不知道。 這種感覺很不舒服， 也很容易讓人在焦慮裡做出衝動的決定。 但在焦慮之前， 也許可以先問一件事： 這些法規，真的跟你有關嗎？ 法規本身不是問題， 法規是好事 先說清楚一件事： 法規的存在，是為了保護消費者。 PIF 是讓產品有完整的安全記錄， GMP 是確保製造過程合規， IFRA 是國際上對香料使用的安全標準。 這些東西都很重要，也都值得被尊重。 任何一個認真的品牌 如果要把產品大量製造、上架販售， 就應該好好理解這些規範。 這不是為了嚇人，而是對買東西的人負責。 但問題是： 不是每一個人，都在走「製造產品來賣」這條路 如果你學完“香氣設計”，“走的是體驗課程” 市集互動、工作室教學、品牌香氣設計服務， 那你提供的是服務不是製造。 你帶的是體驗，‘不是在生產化妝品’。 在這條路上， PIF 不是你的核心問題， GMP 工廠不

很多人在想像「學完之後可以做什麼」的時候， 腦海裡浮現的第一個畫面， 常常是： 做出自己的香水，然後賣。 這個畫面不是不好， 但它跳過了一件很重要的事： 你真正想走的，到底是哪一條路？ 因為「賣體驗」和「賣產品」， 從起點到終點，是完全不同的事情。 先看看， 市場上真正在發生什麼你有沒有注意到， 在市集、在世貿展、在快閃活動裡， 大部分和香氣有關的攤位， 賣的不是一瓶瓶成品香水。 他們賣的是體驗～ 是讓你坐下來，聞一聞、試一試、自己動手做一瓶。 是一段互動，一次感受，一個讓人重新認識香氣的機會。 買的人帶走的不只是一瓶東西， 而是一段記憶。這就是體驗課程。 它的核心價值，不是產品本身， 而是那個過程帶來的感受。 體驗課程，是一種服務當你在市集帶一場調香體驗， 你提供的是教學和互動。 當你在帶一堂香氣探索課，你提供的是感受和陪伴。 當你在展覽裡做沉浸式香氣設計， 你提供的是品牌體驗和空間記憶。 這些都是服務。你賣的是你的能力、 你的美感、你帶人進入香氣世界的方式。 不是一件被製造出來的商品。 所以它不需要工廠，不需要產線， 不需要去處理製造端的法規

很多人在接觸香氣學習的時候， 腦海裡的畫面常常是： 學會調香，做出自己的產品，然後賣出去。 這個畫面不算錯， 但它其實跳過了很多東西。 而且對大部分人來說， 那也不是唯一的路， 甚至不一定是最適合的路。 學香氣設計，到底是在學什麼？ 它不是在學怎麼做一瓶香水出來賣。 它是在學： 怎麼理解一個人對香氣的感受， 怎麼用氣味表達一種風格， 怎麼建立一套屬於自己的香氣語言， 以及怎麼讓別人透過香氣， 記住你的品牌、你的空間、你的設計。 這些能力，比一瓶產品更有價值。 因為產品會被用完， 但風格和語言會留下來。 很多學生學完之後， 走的並不是「做產品」這條路 他們去市集帶體驗課程， 讓人在現場親手感受香氣的美。 他們在展覽裡做沉浸式的香氣設計， 讓品牌多一層被記住的感受。 用教學和體驗陪伴更多人認識香氣。 這些都不是在賣產品。 這些是在賣理解 賣感受 賣體驗。 而這些東西的價值不需要通過工廠， 也不需要去處理法規。 因為你提供的是服務和設計， 不是製造。如果你真的想做產品來賣， 那是另一回事想要大量製造香水、擴香、蠟燭， 然後上架販售，那確實需要找合規的

在學習的路上，你一定會遇到不同的聲音。 有些人會用很直接的方式告訴你： 「別人教的都不對」「你之前學的是錯的」「只有這樣才是真相」 這種聲音聽起來很有力量， 也很容易讓人覺得： 這個人好像真的很懂。 因為敢說別人不好的人， 看起來好像特別有底氣。 但否定，和真正的專業， 其實是兩回事否定別人很容易。 指出一個錯誤、拆解一個不足、 用一句「這根本不可能」來吸引注意， 都不需要太多時間。 但建設很難。 真正花時間去整理一套方法、 用作品去證明一個觀點、 用長時間的實作去累積一種能力， 這些都需要耐心， 也需要願意安靜地做。 否定很快就能吸引目光， 但它很難建立長期的信任 因為一個總是在說「別人不行」的人， 很少有時間告訴你「什麼是真的行」。 他把力氣花在推翻， 而不是花在建設。 他讓你看見問題， 卻不一定讓你看見方向。 而長期下來.... 你會發現： 你知道了很多「什麼是錯的」， 但你依然不知道「自己該怎麼走」。 真正有深度的專業， 不需要對手它不需要踩下誰， 才能讓自己看起來更好。 它會用作品說話，用觀點帶路，用方法讓人理解。 它安靜，但會被看見。

好的教育，是讓人長出判斷，而不是依賴老師｜ 香氣學習的教育觀｜Gold 9 Studio 如果一段學習越學越讓你離不開老師 那也許它給你的不是成長，而是依附。 真正好的教育，會讓你有能力獨立走自己的路。 在學習的過程中，很容易產生一種依賴。 覺得老師說的就是對的，覺得照著做就不會錯， 覺得只要跟著走就安全。 這種感覺很正常，尤其在剛開始學的時候。 但如果一段學習，越學越讓你覺得離不開老師， 越學越覺得沒有人帶就不敢動， 那也許，它給你的不是成長， 而是一種依附。 依附和信任不一樣 信任，是因為你理解對方的專業， 所以願意學習。 依附是因為你害怕自己不夠好所以不敢離開。 信任會讓你越來越有能力。 依附會讓你越來越需要別人。 這兩者的差別，往往在於教育的方式。 真正好的教育，不會讓學生一直需要老師 它會慢慢幫你建立自己的判斷， 讓你在沒有人指引的時候， 依然知道自己該怎麼走。 它不會用「只有我能教你」 來留住你。 而是用方法、觀點、系統， 讓你有能力帶著自己的理解離開， 然後繼續走得穩。 它不需要你一直回來，也不需要你持續仰望。 它希望的是，你有一天