為什麼很多香氛品牌越做越漂亮，卻越來越像彼此｜Gold9Studio Brand Journal 品牌誌

品牌真正缺的可能不是美感 而是「文化主體性」。

現在要做一個看起來有質感的品牌，其實比以前容易很多。

米白色背景 /乾淨留白/襯線字體/玻璃香水瓶/木質桌面/一點陽光

再配上一段：

「療癒自己。」「回到內心。」「讓氣味陪伴生活。」

畫面通常不會難看 甚至很好看 但問題也正是在這裡。

當所有人都在使用相似的視覺語言、

相似的文字、相似的商品形式時，

我們開始遇到另一個問題：

品牌變漂亮了，卻不一定變得更有辨識度。

如果今天拿掉 Logo，

你還認得出這是哪一個品牌嗎？

這可能才是現在很多香氛品牌真正需要思考的事情。

美感可以被學習，文化卻需要被經歷

這幾年，我看到很多品牌非常擅長找「風格」。

日系 /韓系/法式/侘寂/北歐/極簡/Vintage

這些風格都很好。

問題從來不在使用哪一種美學。

真正的問題是：

當所有視覺元素拿掉之後，你還剩下什麼？

如果品牌所有的辨識都來自：

米白/木頭/植物/香氛瓶

那麼競爭者只需要換一套攝影就能跟你長得非常接近

但是文化不一樣。

文化背後包含一個人真正生活過的地方、記憶、價值選擇、語言與觀看世界的方法。

這不是下載一套模板就能得到的。

文化不等於放幾個「台灣元素」

講到台灣品牌，很多人很快就會想到：

茶/檜木/廟宇/漢字/花窗/紅磚/山林

這些當然都是台灣文化的一部分

但如果只是把元素放進包裝，

它仍然可能只是「裝飾」。

例如：

把烏龍茶放進香水裡，不一定叫台灣文化。

把廟宇畫在盒子上，也不一定叫文化品牌。

真正值得問的是：

你理解這些東西嗎？茶對你來說是什麼？只是 Tea Note？

還是清晨茶山的霧、製茶人的手、炭焙之後留下的氣息？

廟宇對你而言，只是線香嗎？

還是金紙、老木柱、雨後石板、供桌、水果、香灰，

以及一個地方居民共同生活的記憶？

同樣一個素材理解的深度不同，

最後創造出來的品牌也完全不同。

文化不是素材庫，而是一套觀看世界的方法

這也是我自己越來越重視的事情。

真正有文化深度的創作，不應該只是：

「今天我們來找一個東方元素。」

而是先思考：

東方的人如何理解時間？如何看待材料？

如何理解留白？如何看待自然與人的關係？我們如何面對一項工藝？

例如 IACIA108 的課程本身，

就不是只把”東方精神文化“

而是把東方文化與西方技法放在不同功能的位置：

東方提供文化深度與感知方向，西方提供結構、比例與現代調香語言。

所以真正的文化轉譯，不是拒絕西方。

也不是把所有東西都變成傳統。

而是：

知道自己從哪裡出發，再決定要用什麼語言與世界溝通。

為什麼很多品牌最後看起來都很像？

因為大家都在同一個地方找答案。

Pinterest/Instagram/國外品牌

熱門包裝/流行色/熱門字體。

最後每個品牌都做得很好看。

但是：

參考同一批東西，就很容易得到相似的答案。

所以我做品牌時，更想往另一個方向問：

你的家鄉在哪裡？你從小記得什麼？

你的職業經驗是什麼？你的家族做過什麼？

你曾經長期生活在哪個產業？

你對什麼事情有別人沒有的敏感？

因為真正能形成品牌差異的東西，

很多時候並不是市場上「現在最流行什麼」。

而是：

「有什麼東西只有你走過？」

一個台灣品牌，不需要一直證明自己很台灣

這也是文化品牌很容易走入的另一個陷阱。

如果每一件商品都必須：

放台灣地圖 寫 Made in Taiwan 使用傳統圖騰

才能證明自己的文化身份，

反而可能表示品牌還沒有真正找到自己的文化語言。

文化最成熟的狀態，應該是自然。

就像一個人不需要每天說：

「我是台灣人。」

他的用詞、飲食、生活習慣、看事情的方法，本來就會帶著他生長的地方。

相對品牌也是！真正有台灣文化深度的品牌，

不一定長得傳統 它甚至可以非常當代 常國際。

但當人仔細看，就會發現：

它不是從巴黎複製過來的。

也不是從東京、首爾搬過來的。

它有自己的土地感。

真正重要的不是「東方元素」，而是東方的思考

例如東方美學裡，我很喜歡「留白」 但留白不是把版面做得很空。

真正的留白是一種克制 知道什麼不需要再加。

在 IACIA108 的教學架構裡，

也把「減法」「呼吸感」與「尊重材料」

放進創作邏輯；目的不是做出所謂東方風格，

而是讓作品有自己的節奏與文化視角。

這跟品牌其實完全一樣。

一個成熟品牌不是一直加東西。

不是：

再多一款產品 /再多一個服務/再多一句 slogan。

而是越來越知道：

什麼是必要的，什麼可以拿掉。

土地，本身就是最好的品牌資料庫

如果今天要做一個屬於台灣的香氣品牌，

我們其實有太多東西還沒有被真正說完。

山霧/茶園/市場/南北貨/宮廟

海風/潮濕/檜木/野薑花/

龍眼炭/柑橘/青草/老房子/午後雷雨。

甚至便利商店、早餐店、騎樓、城市雨水，

全部都是我們真實生活的一部分。

IACIA108 現有創作架構裡，

也把「阿里山晨霧 台南廟埕入夜、老書房、茶山職人、雨後大稻埕」

這類文化場景當成創作命題，而不是單純從香型或材料名稱開始。

我很喜歡這種創作方式。

因為它先問的是：

「我們想記住什麼？」

再問：「那要怎麼把它做出來？」

品牌故事不是寫出來的，是累積出來的

現在 AI 可以很快寫出一段漂亮的品牌故事。

「源自對生活的熱愛」「希望帶給人溫暖」「用香氣陪伴每一段重要時刻」

文字沒有錯 但任何品牌都能用 真正有力量的品牌故事，

通常會有一些非常具體的東西。

一個人 /一個地方/一次失敗

一段工作經驗/一種材料/一個長年累積的觀察。

所以我反而認為：

品牌故事不是文案部門替你發明出來的東西。

品牌故事是把你已經走過的路重新整理。

如果拿掉美感，你還剩下什麼？

這是我很想讓正在做品牌的人問自己的一題。

假設今天：

沒有漂亮攝影/沒有包裝/沒有 Logo。

沒有 Instagram/你只剩下文字與作品。

你還能不能回答：

你為什麼存在？

你的作品和別人真正不同在哪裡？

你的文化從哪裡來？

你希望十年之後留下什麼？

如果這些問題慢慢清楚，

視覺反而會變得比較容易。

因為設計師不需要幫你「發明人格」。

他只是把已經存在的品牌內在，轉譯成外在。

品牌真正需要的，不是「看起來有文化」

而是：

有自己的文化立場。

你的文化立場可以很傳統。

也可以非常現代。

可以使用東方材料。

也可以使用西方技術。

甚至可以跨文化。

真正的重點是：

你不是把某個文化當成裝飾。

而是知道：自己站在哪裡。

這也是為什麼我一直覺得，

東方文化與西方技術根本沒有必要互相排斥。

IACIA108 本身的教育哲學，

就是在這兩套系統之間建立橋樑

讓東方的文化深度，透過當代與國際能理解的結構語言被看見。

品牌也是如此 世界不缺另一個漂亮品牌

世界真正缺的 是一個有自己觀點的品牌。

所以未來當你準備設計下一個產品以前，

也許可以先不要問：「現在流行什麼？」

試著問：

「有什麼是我真正理解，而別人很難替我說的？」

可能是一塊土地。

可能是一種工藝。

可能是一段人生。

可能是一個你服務十年的產業。

當這些事情被整理之後，

文化就不再只是品牌的包裝。

它會開始成為品牌的骨架。

美感吸引人靠近文化決定一個品牌能不能被記住。

漂亮非常重要。

我從來不認為品牌不需要美感。

但是：

美感負責第一眼。

文化決定第二眼之後，還有沒有東西可以繼續看。

品牌如果只有第一眼，

很容易被下一個更漂亮的品牌取代。

真正有深度的品牌 是你看完第一眼之後，

還願意繼續往裡面走。

最後你會發現：

那裡面有一個人的價值觀

有土地 /有時間/也有他對世界的理解

到了那一步品牌就不只是漂亮。

它開始有自己的名字。

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