前言： 福委會每年最頭痛的事，不是預算不夠，而是想不到「今年做什麼不一樣」。聚餐太普通、戶外活動太累、手作課又怕大家覺得無聊。其實問題不在活動形式，而在活動有沒有被設計過。一場有設計感的香氣體驗，從進場的氛圍到帶走的作品，每個環節都能讓人覺得「這次不一樣」。 一、福委會提案的三個關鍵：新鮮感、參與感、記憶點 好的員工活動不是讓大家坐著聽，也不是讓大家只動手做。它需要同時滿足三件事：第一，夠新鮮，大家沒做過；第二，有互動，每個人都參與；第三，有記憶，結束後還會提起。香氣體驗剛好把這三件事都做到了。因為氣味是最私密的感官，每個人聞到的東西一樣，但感受不同，這會自然帶出對話與交流。 二、一場香氣團體課的流程長什麼樣？ Gold9Studio 的團體課不是讓大家照著 SOP 做完一瓶香水。我們會先根據活動主題設計專屬的香氣方向，現場由專業設計師帶領，從嗅覺引導開始，讓每個人在感受中找到自己的偏好與方向，再進入手作環節，完成屬於自己的作品。整場體驗大約 1.5 到 2.5 小時，可以搭配蠟燭、調香、手工皂等不同媒材，依照人數與需求調整。不論是 15 人的小

前言： 每年到了尾牙前後、中秋節、員工旅遊、部門聚會的時候，HR 和福委總是在想同一個問題：今年的活動要做什麼？聚餐吃過了，桌遊玩過了，密室逃脫也去過了。大家想要不一樣的，但又不能太冷門。而「香氣體驗」這件事，正好滿足了三個條件：它夠新鮮、夠有質感、夠有互動性。但真正讓企業願意買單的原因，其實不只是新鮮感。 一、企業團建的本質，是讓人重新看見彼此 很多團建活動做完之後，大家很開心，但隔天就忘了。真正有效的活動，不只是讓人放鬆，而是讓人在過程中展現平常不會展現的那一面。香氣體驗之所以適合團隊，是因為每個人在面對氣味時的反應、選擇與表達都不同。當一個平常不太說話的同事，認真描述自己為什麼喜歡某種味道的時候，團隊裡就會多出一種新的理解。這種理解，比吃一頓飯更深。 二、Gold9Studio 的團體課跟一般手作課有什麼不同？ 市面上的團體手作課很多，但多數停留在「大家一起做一個東西帶回家」。 Gold9Studio 的團體課不只是手作，而是一場感官設計體驗。 我們會根據企業的需求，設計專屬的活動主題與香氣方向。 參與者不只是跟著步驟做，而是在過程中練習感

很多人第一次聽說 「品牌辨識香」與「場域香氣」的時候， 會覺得這是一個很新鮮的東西。 希望是某種行銷趨勢， 或某些從國外引進的概念。 但對我來說，這不是突然出現的 它是在一場又一場的活動裡， 慢慢被看見的。 初步的發現，來自每場手工藝活動 在帶體驗課程的時候， 我注意到一件事： 每個活動的肢體都不一樣。 不只是因為地點不同， 也不只是因為來的人不同。 而每場活動，都有它自己的「場」。 那個場是由空間的光線、音樂的節奏、 甚至有一天的天氣一起建立的。 但我總覺得少了什麼。 所有看得見的東西都滿足了， 但空氣裡是空的。 沒有一種屬於「防腐活動」的味道。 於是我開始想： 如果每個場活動都有自己的場域香氣， 會發生什麼事？ 當我為一項活動設計了獨特的香氣之後， 參加的人的反應，跟以前不一樣了 他們走進來的時候，會先停一下。 不是因為看到了什麼，但是因為聞到了什麼。 那個停頓很短，但它代表一件事：他的直覺被打開了。 他不再只是「走進一個地方」，而是「進入了一種氛圍」。 這就是場域香氣的力量。 它不需要被解釋，但它會被普遍採用。 它會進行一項活動，來自“看起

2024年，我收到了 BVLGARI 的活動合作邀請。 但這次的邀請 是要讓品牌的內部員工， 中秋前夕凝聚一起， 重新感受自己正在服務的這個品牌。 我的角色，是教學者，也是設計者 這次合作將兩個部分分開。 第一個部分， 是為品牌活動設計五款辨識香氣。 讓每一款對應五行擁有不同的面向， 每個對應解析都有自己的氣味語言。 第二個部分， 是建設BVLGARI的內部員工， 一起感受香氛蠟燭結合香氣設計的過程。 不是只坐在那裡聽課 相反確實承擔。 員工可以從五款識別香中， 選擇自己最有感覺的氣味方向， 搭配在自己喜歡的香氛蠟燭上， 重新加上自己選擇的色彩。 讓香氛蠟燭擁有 每個人的選擇都不同。 為什麼精品品牌要讓自己的員工做這件事？ 這是我一開始覺得最動感的地方。 BVLGARI是一個在紐約最成熟的品牌。 商業的色彩、線條、玻璃， 每個員工都熟悉。 但氣味不一樣。 氣味是看不見的。 它位於產品目錄裡， 品牌手冊裡也沒有。 但它會影響一個人對空間的感受， 也可能影響來賓對品牌的記憶。 當員工自己有義務去感受香氣時， 去選擇、去搭配、去創造， 他們對品牌的理解

2023 年，我收到一份邀請。來自 Dior精品。 他們需要一位香氣設計師， 為台灣的 VVIP 活動設計香氣體驗。 我是台灣第一位受邀的香氣設計師， 需要有簡介資歷 要有一個完整的ppt 透過高層確認後再到後續 再帶著那時特別開版專利調香（香氣設計櫃） 到微風總部依造當時提供三款香水 請我現場配置 在香氣這塊 要特別強調 無法做到一樣 只是能模擬類似調性 這也是我為什麼在短短的時間 教室從80香料再到100種再到250種 最終過篩後留下最適合在市場被接受的香氣。 說實話，收到邀請的那一刻， 我沒有先覺得光榮。 而是壓力非常巨大， 我先想的是：在 Dior 這個場合裡， 我要怎麼做，才能真正對得起這個邀請。 品牌一開始給了我三款香氣方向 然後在過程中，又追加了三款。 總共六款香氣設計。 每一款都不是隨便選一個好聞的味道就行。 它要符合品牌的調性，要呼應活動的節奏， 要讓走進來的人在不同區域裡， 感受到不同的情緒和氛圍。 品牌的標準很高，每一個細節都在被檢視。 而香氣不像視覺可以被直接看見， 它必須在對的位置對的時間點出現， 才能真正發揮作用。 那

很多人認識我的時候，看到的是香氣設計。 是教學蠟燭 是調香 是體驗課程 是團體課 是東方文化 是 108 香氣邏輯。 但比較少人知道的是在走進香氣之前， 我做了 16 年的整合品牌及幫品牌定位再到品牌策略。 那 16 年裡 我幫品牌做定位 做視覺 做實體活動 做溝通 做體驗規劃。 我知道一個品牌怎麼被建立， 也知道一個品牌怎麼被記住。 但我一直覺得，有一個地方是空的。 品牌花了很多力氣在視覺上 Logo、色彩、字體、包裝、攝影、空間設計， 每一個細節都被反覆思考。 聽覺也慢慢被重視了。 品牌音樂、空間聲景、活動音效。 但嗅覺呢？ 大部分品牌在處理嗅覺的時候， 做法是「挑一個好聞的味道放上去」。 空間裡放一台擴香機， 選一個大家都覺得不錯的味道， 然後就結束了。 但這不是嗅覺設計這是嗅覺裝飾。 真正的嗅覺設計， 應該跟視覺一樣被認真對待 它應該從品牌的核心出發： 這個品牌想讓人感受到什麼？ 這個空間想建立什麼樣的記憶？ 這個活動想留下什麼樣的印象？ 然後從這些問題裡， 長出一個有邏輯、有層次、 有辨識度的氣味方向。 這件事， 不是隨便選一個味道就能

最近你可能會發現， 越來越多人在談法規。 PIF、GMP、IFRA、成分標示、安全評估…… 這些詞一個接一個出來， 每一個都讓人覺得： 好像不搞懂就完了！好像不學就來不及了！ 好像自己一直在一個很危險的地方，卻什麼都不知道。 這種感覺很不舒服， 也很容易讓人在焦慮裡做出衝動的決定。 但在焦慮之前， 也許可以先問一件事： 這些法規，真的跟你有關嗎？ 法規本身不是問題， 法規是好事 先說清楚一件事： 法規的存在，是為了保護消費者。 PIF 是讓產品有完整的安全記錄， GMP 是確保製造過程合規， IFRA 是國際上對香料使用的安全標準。 這些東西都很重要，也都值得被尊重。 任何一個認真的品牌 如果要把產品大量製造、上架販售， 就應該好好理解這些規範。 這不是為了嚇人，而是對買東西的人負責。 但問題是： 不是每一個人，都在走「製造產品來賣」這條路 如果你學完“香氣設計”，“走的是體驗課程” 市集互動、工作室教學、品牌香氣設計服務， 那你提供的是服務不是製造。 你帶的是體驗，‘不是在生產化妝品’。 在這條路上， PIF 不是你的核心問題， GMP 工廠不

很多人在想像「學完之後可以做什麼」的時候， 腦海裡浮現的第一個畫面， 常常是： 做出自己的香水，然後賣。 這個畫面不是不好， 但它跳過了一件很重要的事： 你真正想走的，到底是哪一條路？ 因為「賣體驗」和「賣產品」， 從起點到終點，是完全不同的事情。 先看看， 市場上真正在發生什麼你有沒有注意到， 在市集、在世貿展、在快閃活動裡， 大部分和香氣有關的攤位， 賣的不是一瓶瓶成品香水。 他們賣的是體驗～ 是讓你坐下來，聞一聞、試一試、自己動手做一瓶。 是一段互動，一次感受，一個讓人重新認識香氣的機會。 買的人帶走的不只是一瓶東西， 而是一段記憶。這就是體驗課程。 它的核心價值，不是產品本身， 而是那個過程帶來的感受。 體驗課程，是一種服務當你在市集帶一場調香體驗， 你提供的是教學和互動。 當你在帶一堂香氣探索課，你提供的是感受和陪伴。 當你在展覽裡做沉浸式香氣設計， 你提供的是品牌體驗和空間記憶。 這些都是服務。你賣的是你的能力、 你的美感、你帶人進入香氣世界的方式。 不是一件被製造出來的商品。 所以它不需要工廠，不需要產線， 不需要去處理製造端的法規